Concurrentieanalyse voorbeeld: een complete uitwerking
Een uitgewerkt voorbeeld van een concurrentieanalyse voor een webshop: concurrenten, matrix, SWOT, advertenties en conclusies. Gebruik het als template.
Bijgewerkt 27 september 2026 · 3 min lezen
Hoe ziet een goede concurrentieanalyse er in de praktijk uit? Hieronder werken we één concurrentieanalyse voorbeeld helemaal uit, van doel tot conclusie. Het bedrijf is verzonnen, maar de opzet kun je één op één overnemen. Wil je eerst de theorie en de modellen, lees dan ons stappenplan voor een concurrentieanalyse.
Het bedrijf: een webshop in duurzame sneakers
Loopwerk (fictief) verkoopt duurzame sneakers online, vooral aan 25- tot 40-jarigen in Nederland en België. De omzet groeit, maar de advertentiekosten stijgen sneller. De directie wil weten hoe de concurrentie nieuwe klanten binnenhaalt.
Stap 1: het doel
"Welke boodschap, welk aanbod en welke creatives gebruiken onze drie belangrijkste concurrenten om nieuwe klanten te werven, en waar ligt voor ons een kans?"
Het doel is bewust smal. Prijsstrategie en productontwikkeling laten we voor een andere analyse.
Stap 2: de concurrenten
| Concurrent | Type | Waarom gekozen |
|---|---|---|
| Merk A | Direct | Zelfde product en doelgroep, grootste adverteerder |
| Merk B | Direct | Groeit snel via Instagram |
| Merk C | Indirect | Duurzaam modemerk dat ook schoenen verkoopt |
Stap 3: de basis
| Merk A | Merk B | Merk C | |
|---|---|---|---|
| Prijs | €129–€159 | €99–€119 | €149–€189 |
| Belofte | "Gemaakt van gerecyclede flessen" | "De comfortabelste sneaker" | "Tijdloos design" |
| Sterk (reviews) | Duurzaamheidsverhaal | Pasvorm | Uitstraling |
| Zwak (reviews) | Levertijd | Slijt snel | Prijs |
Stap 4: hun marketing
Via de Meta Ad Library, hun nieuwsbrieven en hun landingspagina's verzamelden we het volgende:
| Merk A | Merk B | Merk C | |
|---|---|---|---|
| Actieve ads | 38 | 21 | 9 |
| Langst lopende ad | UGC-video over het materiaal, 94 dagen | Productfoto met kortingscode, 41 dagen | Lifestylefoto, 63 dagen |
| Hooks | "Wist je dat deze sneaker ooit 12 flessen was?" | "Na 10.000 stappen nog steeds comfortabel" | Geen hook, alleen beeld |
| Aanbod | Gratis retour | 15% op je eerste bestelling | Geen korting |
| Landingspagina | Productpagina met duurzaamheidsvideo | Collectiepagina met reviews | Homepage |
| 2× per week, veel acties | 1× per week, klantverhalen | Alleen bij nieuwe collecties |
Stap 5: SWOT voor Loopwerk
De SWOT van Loopwerk.
Stap 6: conclusies en acties
- Positionering: claim de combinatie comfort én duurzaamheid. Geen enkele concurrent doet dat.
- Creatives: test UGC-video's met een hook over comfort. Het format werkt bij Merk A, de boodschap bij Merk B.
- Aanbod: geen korting; zet gratis retour en een comfortgarantie in, zodat je niet op prijs concurreert.
- E-mail: een welkomstreeks met klantverhalen in plaats van acties.
- Opvolging: elke maand de advertenties en e-mails van de drie concurrenten opnieuw bekijken.
Dit voorbeeld zelf maken, maar sneller
Stap 4 kostte de meeste tijd: ads doorzoeken, looptijden noteren, nieuwsbrieven lezen. Met AdBase zet je je concurrenten op een watchlist en geef je Claude, ChatGPT of Codex er toegang toe. Dan vraag je:
Je AI-agent werkt met alles wat AdBase over je concurrenten verzamelt.
"Maak de tabel uit stap 4 voor Merk A, B en C, met hun langst lopende advertentie en hun huidige aanbod."
En omdat AdBase blijft volgen, is stap 6 geen jaarlijks klusje maar een vraag die je elke maand opnieuw stelt. Welke andere tools je kunt gebruiken, lees je in ons overzicht van concurrentieanalyse-tools.