Meta Ad Library: zo bekijk je alle ads van je concurrenten
Wat de Meta Ad Library (Facebook Ad Library) laat zien, hoe je hem gebruikt voor concurrentieonderzoek en hoe je Claude of ChatGPT er zelf in laat zoeken.
Bijgewerkt 27 september 2026 · 4 min lezen
Wil je weten welke advertenties je concurrenten nu draaien op Facebook en Instagram? Dan is de Meta Ad Library de plek om te beginnen. Je ziet er gratis elke actieve advertentie van elk merk, zonder account. In deze gids lees je wat de bibliotheek laat zien, hoe je hem slim gebruikt en waar je tegenaan loopt als je concurrenten structureel wilt volgen.
Wat is de Meta Ad Library?
De Meta Ad Library (vroeger de Facebook Ad Library, in het Nederlands ook wel de Meta-advertentiebibliotheek) is een openbare database van advertenties op de platforms van Meta: Facebook, Instagram, Messenger en het Audience Network. Meta lanceerde hem om advertenties transparanter te maken. Voor marketeers is het vooral de makkelijkste manier om te zien wat andere merken adverteren.
Je vindt hem op facebook.com/ads/library. Inloggen is niet nodig.
Wat zie je wel, en wat niet?
Per advertentie zie je onder meer:
- de creative: afbeelding, video of carrousel, met de volledige advertentietekst;
- de startdatum ("Actief sinds …") en of de advertentie nog loopt;
- op welke platforms hij draait;
- of er meerdere versies zijn, bijvoorbeeld dezelfde advertentie met andere visuals of koppen;
- de link naar de landingspagina.
Voor advertenties die in de Europese Unie zijn getoond, laat Meta door de Digital Services Act meer zien: ook gestopte advertenties, het geschatte bereik en een verdeling naar leeftijd, geslacht en land. Voor Nederlandse merken is dat goud waard.
Wat je niet ziet: het budget, klikken, conversies of ROAS van commerciële advertenties. Alleen bij politieke en maatschappelijke advertenties toont Meta een indicatie van de uitgaven.
Wel en niet zichtbaar in de Meta Ad Library.
Zo gebruik je de Meta Ad Library in 5 stappen
- Kies het land. Zet dit op Nederland (of "Alle") om te zien wat hier draait.
- Kies de categorie "Alle advertenties". De andere categorie is alleen voor politieke en maatschappelijke onderwerpen.
- Zoek op merk of trefwoord. Zoek je een concurrent, kies dan de pagina uit de suggesties. Een trefwoord zoals "gratis verzending" laat zien wie daar allemaal mee adverteert.
- Filter. Op actief of inactief, platform, mediatype (afbeelding of video) en periode.
- Bekijk de details. Open een advertentie voor de versies, de landingspagina en bij EU-advertenties de bereikdata.
De Meta Ad Library, met de onderdelen die ertoe doen. Screenshot september 2026.
Welke advertenties werken? Een vuistregel
Omdat je geen resultaten ziet, kijken marketeers vooral naar looptijd. Een merk laat een advertentie die geen geld oplevert zelden maanden doorlopen. Een advertentie die al 60 of 90 dagen actief is, is dus vaak een winnaar. Let ook op advertenties met veel versies: daar wordt blijkbaar actief op getest en opgeschaald.
Kijk vervolgens naar het patroon, niet naar één ad. Welke hooks komen steeds terug? Welk aanbod? UGC of productfoto's? Precies die vragen horen bij een goede concurrentieanalyse.
Waar de Ad Library tekortschiet
Voor een snelle blik is de bibliotheek prima. Wil je concurrenten structureel volgen, dan loop je tegen grenzen aan:
- Geen geheugen. Buiten de EU verdwijnt een gestopte advertentie uit beeld. Je ziet dus nooit wat een merk vorige maand testte.
- Geen meldingen. Een nieuwe campagne van je concurrent zie je alleen als je toevallig zelf gaat kijken.
- Alles handmatig. Tien concurrenten bijhouden betekent tien keer zoeken, scrollen en screenshots maken.
- Alleen advertenties. Wat er na de klik gebeurt, zoals de landingspagina en de e-mails die volgen, zie je niet.
Andere platforms hebben hun eigen bibliotheek met eigen regels. Adverteren je concurrenten op TikTok, kijk dan in de TikTok Ad Library. Hun zoek- en YouTube-advertenties vind je in het Google Ads Transparency Center, en voor B2B lees je in onze gids over de LinkedIn Ad Library hoe die werkt.
Laat je AI-agent het werk doen
Hier komt AdBase in beeld. Je zet je concurrenten op een watchlist en AdBase houdt hun advertenties voor je bij, inclusief de ads die weer stoppen. Daarnaast volgen we hun nieuwsbrieven en landingspagina's.
Je AI-agent werkt met alles wat AdBase over je concurrenten verzamelt.
Het handigste deel: je geeft Claude, ChatGPT of Codex toegang tot AdBase. Dan stel je gewoon vragen als:
"Welke advertenties van mijn concurrenten lopen al langer dan 60 dagen, en welke hooks gebruiken ze?"
"Wat is er deze week nieuw bij Merk X, en naar welke landingspagina sturen ze?"
Je AI-agent zoekt, vergelijkt en vat samen. Jij hoeft niet meer door de bibliotheek te scrollen. Vandaag volgt AdBase advertenties op Meta. LinkedIn, TikTok en Google komen binnenkort.
Veelgestelde vragen
Is de Meta Ad Library gratis?
Ja. Iedereen kan hem gratis gebruiken, ook zonder Facebook-account.
Is de Facebook Ad Library hetzelfde als de Meta Ad Library?
Ja. Het is dezelfde bibliotheek; sinds Facebook Meta heet, gebruikt Meta de nieuwe naam.
Kan ik zien hoeveel een concurrent uitgeeft aan advertenties?
Niet voor commerciële advertenties. Looptijd, het aantal versies en voor EU-advertenties het bereik zijn de beste aanwijzingen.
Kan ik oude advertenties terugzien?
Voor advertenties die in de EU zijn getoond wel: Meta bewaart die ook nadat ze gestopt zijn. Buiten de EU zie je alleen actieve advertenties. Met AdBase bouw je je eigen archief op van alles wat je concurrenten draaien.