Google Ads Transparency Center: zo gebruik je het

Waar Meta en TikTok een ad library hebben, heeft Google het Google Ads Transparency Center. Daar zie je de advertenties die een merk via Google draait: in de zoekresultaten, op YouTube, in het Display-netwerk en meer. Ideaal om te zien waarop je concurrenten bieden en met welke teksten.

Wat is het Google Ads Transparency Center?

Het Transparency Center staat op adstransparency.google.com. Google lanceerde het in 2023 om te laten zien wie er adverteert en met welke advertenties. Het werkt zonder account en is gratis.

Je vindt er advertenties van geverifieerde adverteerders: bedrijven die bij Google hun identiteit hebben bevestigd. Dat zijn vrijwel alle serieuze adverteerders.

Zo zoek je advertenties van een concurrent

1. Zoek op adverteerder of domein. Zoeken op de website van je concurrent werkt vaak het best, omdat de juridische bedrijfsnaam kan afwijken van het merk.
2. Kies de regio, bijvoorbeeld Nederland.
3. Filter op platform: Google Zoeken, YouTube, Display, Shopping of Maps.
4. Filter op format en periode: tekst, afbeelding of video.

Het Google Ads Transparency Center. Screenshot september 2026.

Wat zie je per advertentie?

• de advertentie zelf: de zoekadvertentie met titels en beschrijvingen, de banner of de YouTube-video;
• de naam en het land van de geverifieerde adverteerder;
• wanneer de advertentie voor het laatst getoond werd.

Voor advertenties die in de EU zijn getoond, laat Google meer zien door de Digital Services Act. Denk aan de periode waarin de advertentie liep, een bandbreedte van het aantal keer dat hij getoond is en welke targeting er is gebruikt.

Wat je niet ziet: de zoekwoorden waarop geboden wordt, budgetten, CPC's of conversies.

Tips voor zoekmachinemarketeers

• Lees de boodschap, niet alleen de tekst. Welke USP's zetten concurrenten in hun titels: prijs, snelheid, garantie?
• Let op seizoenen. Kijk welke advertenties rond Black Friday of de feestdagen verschijnen en wanneer ze starten.
• Vergelijk kanalen. Een merk dat in Zoeken op prijs concurreert en op YouTube op merkverhaal, heeft een duidelijke strategie.
• Volg de klik. Waar sturen ze naartoe, en klopt de landingspagina met de belofte in de advertentie?

Leg deze inzichten naast wat je in de Meta Ad Library en de TikTok Ad Library ziet. Dan zie je hoe een concurrent zijn hele funnel inricht, precies wat je nodig hebt voor een goede concurrentieanalyse.

Waar het tekortschiet

Het Transparency Center is een zoekmachine, geen monitor. Je krijgt geen melding bij nieuwe advertenties, je kunt geen merken naast elkaar zetten en veel zoekadvertenties lijken erg op elkaar, waardoor je lang moet scrollen.

Google-ads volgen met je AI-agent

Met AdBase volg je concurrenten automatisch en geef je Claude, ChatGPT of Codex toegang tot alles wat ze doen. Vandaag zijn dat hun Meta-advertenties, nieuwsbrieven en landingspagina's. Google-advertenties komen binnenkort. Dan vraag je bijvoorbeeld:

"Welke USP's gebruiken mijn concurrenten in hun Google-zoekadvertenties, en wat is er deze maand veranderd?"

Je AI-agent werkt met alles wat AdBase over je concurrenten verzamelt.

Veelgestelde vragen

Is het Google Ads Transparency Center gratis?

Ja. Je hebt geen Google Ads-account nodig.

Kan ik zien op welke zoekwoorden een concurrent biedt?

Nee. Daarvoor heb je SEO- en SEA-tools nodig. Zie onze vergelijking van concurrentieanalyse-tools.

Bestaat er een Google Ad Library?

Het Google Ads Transparency Center is in feite de ad library van Google. Voor politieke advertenties heeft Google een apart transparantierapport.